マーケティング・マネジメントの基本的な構成
マーケティングとは？正しい認識とは？についての項目。
マーケティングの概念と、その対象範囲についての項目。
マーケティング・マネジメント業務の大きな流れの説明。
Ｐ・Ｄ・Ｓサイクルの概要と考え方。
５Ｗ２Ｈ・５Ｗ１Ｈの最適化についての解説。
マーケティング・リサーチについてと、さまざまな手法について。
・・ＰＥＳＴ分析：マクロ環境を分析する手法
・・ＳＷＯＴ分析・クロスＳＷＯＴ分析：環境分析で代表的な手法
・・３Ｃ分析：環境分析で代表的なもう一つの手法
・・5フォース分析（5つの競争要因）：ミクロ環境の分析手法
消費者、顧客の分類と解説。
ターゲティングについての項目。
ポジショニングについての項目。
・・ブランドエクイティ：ブランドとは？
マーケティング・ミックスで戦術を具体的に決定していくための項目。
・・製品戦略 1製品の基本概念編：製品の概念、価値、分類
・・製品戦略 2.製品コンセプト編：製品のコンセプト、差別化、拡張
・・・製品ライフサイクル：製品のライフサイクルの説明
・・価格戦略1：1.コスト志向の価格設定
・・価格戦略2：2競争志向の価格設定
・・価格戦略3：3.需要志向の価格設定
・・価格戦略4：4.心理的価格設定
・・価格戦略5：5.新製品・新技術においての価格設定
・・価格戦略6：6.業者間の価格設定と価格に関する用語一覧
・・プロモーション戦略1：1.種類と方法
・・プロモーション戦略2：2.効果的なコミュニケーションのステップ
・・プロモーション戦略：3.統合型マーケティング・コミュニケーションの管理
・・・広告作成のステップ：広告の構成
・・・購買行動プロセス：消費者の購買行動について
・・・イノベーター理論とキャズム理論：イノベーター理論とキャズム理論について
・・・マズローの欲求５段階説：マズローの欲求５段階説の説明
・・流通チャネル戦略：流通チャネル戦略（マーケティング・チャネル）の基本的な流れ
マーケティング計画の目的を達成させるため具体的に実行プロセス。
実行結果の評価と見直し。
