【マーケティング3.0】優れた「ミッション」の３つの要素とは
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ブランドのミッションを策定するには、そのブランドがなぜ存在すべきなのかをシンプルに記述し「優れたミッションを生み出す」という事は、消費者の生活を変える新しいビジネス観を打ち出すと事であり、コトラーはそれを「普通でないビジ […]
【マーケティング3.0】の重要な３つの基盤「協働」「文化」「スピリチュアル」
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ソーシャル・メディアの台頭により、消費者の信用は「企業から消費者」の縦の関係から「消費者から消費者」の横の関係に存在するようになり、企業よりも他の消費者を信頼する傾向にあります。実際、消費者の９０%が企業が打ち出す広告よ […]
【マーケティング3.0】３iモデルの「３つのi」とは
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3.0のマーケティングは、ブランドとポジショニング、差別化のバランスのとれた三角形とされ、その三角形を完全なものにするために「３i]というコンセプトが打ち出されています。 ３iモデル ３iは「ブランド・アイデンティティ」 […]
【マーケティング3.0】創造的社会の時代とスピリチュアル・マーケティング
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「参加の時代と協働マーケティング」で説明したように、ニューウェーブの技術によって、個人が情報を発信したり、または創造していく、コンシューマー（消費者）からプロシューマー（生産消費者）となることが可能になりました。 また、 […]
【マーケティング3.0】グローバル化のパラドックスの時代と文化マーケティング
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グローバル化とは、人種、国籍、あるいは地域単位において、分離して考えるのではなく地球規模で１つの人間、人類と考え統合的に様々なことに取り組む意味を持ちます。では、このグローバル化によってもたらされるメリットと及ぼすデメリ […]
【マーケティング3.0】参加の時代と協働マーケティング
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インターネット、携帯端末など、急速に発展したことにより個人や集団が互いに繋がったり交流したり、また個人が自己を表現することや他の人と協働することも可能になりました。 この様に大きな変化をもたらした１つが、ソーシャル・メデ […]
マーケティング3.0の概要「価値主導のマーケティング」を目指す
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マーケティング3.0は、インターネットの普及によりデジタルの世界（インターネット、コンピューター、携帯端末、ソーシャルメディア）に急速に変化したことで、生産者、消費者の行動に大きな影響を与えることになりました。 コトラー […]