【ウェブ・マーケティング】パーミッション・マーケティングとは
パーミッション・マーケティングは、事前に承諾を得ている顧客のみに対し、商品、コンテンツ、情報提供や勧誘などの販売促進を行います。 ＊パーミッション：許可、承認、承諾などの意味があります。 これは、One to Oneマー […]
「マーケティング・マネジメント」の記事一覧
【ウェブマーケティング】ウェブ・ブランディングで考える事
ウェブ・ブランディングは、インターネットを活用し、自社、製品、サービスのブランド価値を高めていく活動になります。 ブランド価値を高めるために必要な要素 ブランド価値を高めるためには「訪問したユーザーが、サイト上でいかに快 […]
リレーションシップ・マーケティング/データベース・マーケティング/ワン・トゥー・ワン・マーケティング
リレーションシップ・マーケティングは、いかに既存顧客と長期にわたり良好な関係を継続させていくかを考えていき、１人の顧客から得られる利益、売上を増やし、顧客の生涯価値を高めていくことを狙うマーケティングになります。 これは […]
【ウェブマーケティング】クロスメディア・マーケティングとは
クロスメディア・マーケティングは、異なるメディアを組み合わせ、それによりリーチとフリークエンシーの確保とコンバーションへ繋げる事を狙います。 ＊リーチ：フリークエンシーについては広告作成のステップの「広告作成のステップ」 […]
【ウェブマーケティング】アクセス解析で全体を最適化
アクセス解析は訪問者のウェブ上の行動を分析し、その結果から様々な改善点、強化点などを探っていきます。 アクセス解析の主な目的は、ウェブ・マーケティング全体の最適化を目指すことになり、そのために分析をし、その分析結果の事実 […]
【マーケティング】人間が持つ心理段階/マズローの欲求５段階説
アメリカ合衆国の心理学者・アブラハム・マズローは「人間は自己実現に向かって絶えず成長する生きものである」と仮定し、人間の欲求を5段階の階層で表されるとしたものです。 これは、人間は最も重要な欲求から先に満たそうとし、また […]
【マーケティング】マーケティングとは？マーケティングの定義と正しい認識
様々なところでマーケティングの重要性が叫ばれている中、断片的、部分的な手法や項目だけ書かれていることが多く、実際に何をどの様に行っていくのか体系的な事がわかりにくく、また中にはセリングを行うことだけに触れ「売り込むことが […]
【マーケティング】製品ライフサイクル（プロダクト・ライフサイクル）
製品戦略を行う上で「製品には寿命がある」事を理解しなくてはいけません。また市場に製品を導入してから消滅していくまでの流れを、製品ライフサイクル（プロダクト・ライフサイクル）と呼びます。 製品ライフサイクル（プロダクト・ラ […]
【マーケティング】イノベーター理論とキャズム理論
商品やサービスがどの湯女段階を得て世の中に普及していくのか。その過程で必要なイノベーターの力と乗り越えなくてはいけないキャズムについて解説します。 イノベーター理論 社会学者のエヴェリット・ロジャースが、アイデアや技術が […]
【マーケティング】コントロール（評価、見直し）
マーケティング活動の監視、コントロールし、維持、改善を行っていきます。マーケティング活動の結果を検証して、その成果から改善点、見直すべきポイント、あるいはターゲット市場の変更など余儀なくされるのかなど検証していきます。 […]
【マーケティング】インプリメンテーション（実行）
インプリメンテーションは、マーケティング計画の目的を達成させるため具体的に実行していくプロセスになります。 今までに行った戦略立案は、マーケティング活動の「なぜ」「何を」に対して取り組む部分で、実行は「誰が」「どこで」「 […]
【マーケティング】流通チャネル戦略（マーケティング・チャネル）の基本的な流れ
流通チャネルとは、マーケティング・チャネルとも呼ばれ、生産者（製造業者）により生産された「製品」を消費者のもとに届けるまでの一連の流れ（流通経路）の中に関わる全ての業者の事になります。 それぞれの業者（チャネル・メンバー […]
【マーケティング】プロモーション戦略においての消費者の購買行動プロセス
プロモーション戦略において、消費者の心理状態がどのような状態にあるかなどを理解し、それに合わせたプロモーションを組み合わせていく事が多くあります。 ＡＩＤＭＡ（アイドマ理論） 消費者の購買行動プロセスで、アメリカの経済学 […]
【マーケティング】広告作成の基本的なステップ
広告の基本的な作成方法は、プロモーション戦略で書いてある「効果的なコミュニケーションのステップ」の流れになります。 また、広告を作成していく上で、クリエイティブ・ブリーフを用意し、携わるメンバーが共通の認識を持つと一貫性 […]
【マーケティング】プロモーション戦略 1.種類と方法
プロモーション戦略は、一言で表すと「広義的に販売促進させるための活動」の事を言い、また「広義的に販売促進させるための活動」において、主に考察し構成ていくのは、コミュニケーションになります。 ＊辞書などによれば、コミュニケ […]
【マーケティング】価格戦略 1.コスト志向の価格設定
顧客から「対価」をもらう事で初めて利益が生まれますので、「価格」を決定する事は、マーケティングにおいて非常に重要な部分になります。会社の売上に繋がる唯一のキャッシュ・ポイントとなり継続的経営を続けていく上で大きく左右する […]
【マーケティング】製品戦略で考える基本的な事柄「1.製品の基本概念編」
まず「製品」と言っても様々な「モノ」があり、有形のものから無形のもまで様々です。 例としてサービス、経験、イベント、場所（貸し会議室やイベント会場など）、人（人材派遣、タレントなど）、資産、権利、組織、情報、知識、アイデ […]
【マーケティング】マーケティング・ミックスの４Ｐと４Ｃを構成する
セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングを戦略的マーケティングで（自社の経営資源に基づき方向性を決定していく段階）明確にし、具体的な戦術的マーケティング（実際に、実行していくための手段の策定）を組み立てていきま […]