「マーケティング・マネジメント」の記事一覧

ターゲティングで、ターゲットのセグメントが決定したら競合他社との違いをポジショニングで明確にしていきます。 ポジショニング ポジショニングをする目的や目標を一言で表すと「競争相手とのレッド・オーシャンを避け、ブルー・オー […]

各セグメントから、自社にとって最も魅力的で優先的あるいは集中的にアプローチしていくターゲットを明確にしていくきます。 ターゲットとなる市場を決定、選択（狙い、絞る）していくために、セグメントの全体的魅力と自社の目標と経営 […]

セグメンテーションは、ターゲット層を決定していく前の段階で市場（ターゲットとなる層）を様々な方法で分類していく作業です。 セグメンテーションの基準 主な分類基準は消費者の特性と行動に分けられ、さらに消費者の特性と消費者の […]

ファイブフォース分析は、ミクロ環境の分析などによく用いられます。目的としては業界の競争環境と要因を知り、収益性を測ることになります。 競争が起こる要因 また、競争環境をつくる要因（競争が起こる要因）は次の５つ「競争企業間 […]

３Ｃ分析は環境分析の手法の一つで、自社の取り巻く環境からどのような戦略を策定していくかを探っていきます。 ３Ｃ分析の「３つのＣ」 ３Ｃ分析は「Customer：顧客」「Competitor：競合他社」「Company：自 […]

ＰＥＳＴ分析はマクロ環境を分析する手法で、企業にどのような影響があるのかを考えていきます。 ＰＥＳＴ分析の４つの要素 ＰＥＳＴ分析は「Ｐolitical：政治」「 Ｅconomical：経済的」「Ｓocial：社会」「Ｔ […]

マーケティングを行う上で、手順や順序は非常に重要になります。思いつきや閃きだけで断片的に進めていては効果、効率が悪くなり成果にも大きく作用してしまいます。 家で例えると、いきなり柱を建て始めたり、屋根を作り始めたりするよ […]